2020-07-06

企業(yè)名稱變更六大動因介紹

作者：admin    點(diǎn)擊：1857

我們經(jīng)常能遇到一些企業(yè)在不同的時間段有著不同的名字，任何一個企業(yè)都不可能無緣無故的更改公司名稱，今天小編就為大家介紹一下公司名稱變更的幾大動因。

企業(yè)名稱變更大致有六大動因

一是企業(yè)為了改善形象，特別是當(dāng)企業(yè)有丑聞、財(cái)務(wù)困境、涉及重大訴訟等歷史時，通過更換企業(yè)名稱是有效改善形象的途徑。

二是如果原企業(yè)名稱有不突出、不上口等缺陷，或者原企業(yè)名稱知名度還不如其主導(dǎo)產(chǎn)品品牌高，企業(yè)為了使品牌更加鮮明化，就可能單純更換企業(yè)名稱。

三是企業(yè)被收購，成為收購方企業(yè)的子公司或完全融合到收購方企業(yè)的原有業(yè)務(wù)中，收購方推出自己的品牌。

四是企業(yè)的某項(xiàng)新業(yè)務(wù)發(fā)展到一定程度，由于技術(shù)、組織機(jī)制、財(cái)務(wù)、行業(yè)等原因，需要推出新品牌加強(qiáng)其獨(dú)立性，因而賦予新業(yè)務(wù)子公司新的名稱。

五是企業(yè)為了實(shí)施戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，將原來帶有行業(yè)或產(chǎn)品特點(diǎn)的名稱進(jìn)行更換。

六是多品牌企業(yè)實(shí)施品牌整合，意在突出優(yōu)勢品牌。

企業(yè)更名產(chǎn)生的最主要的影響是其實(shí)就是企業(yè)形象識別。而企業(yè)形象識別中，最重要的品牌識別。這種影響是一系列的，也是事關(guān)企業(yè)命運(yùn)的。好的效果，就是企業(yè)既可保留原有的市場影響，又可以引入全新的企業(yè)形象進(jìn)入競爭。

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